看案例|圣诞节来了,苹果再次用「爱」温暖了所有人

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来源|活动盒子-APP活动运营工具(huodonghezi.com)

苹果公司在 YouTube 上发布了今年的圣诞节广告,今年的广告邀请了美国传奇音乐人Stevie Wonder和著名女歌手Andra Daya重新演绎了经典老歌「Someday at Christmas」。

Stevie Wonder自幼双目失明,是一名出色的音乐人,也是一位忠实的果粉。在视频中,他通过MacBook的VoiceOver来为歌曲进行调试混音,但是产品的聚焦度在视频中并不明显,整支广告都在营造温暖的圣诞家庭氛围。

圣诞节案例

「Someday at Christmas」由Stevie Wonder创作于 1967 年,这首歌旨在反对战争,反对贫困,反对不平等,反对饥饿。面对今年愈演愈烈的宗教冲突,和不断出现的恐怖袭击,苹果在主题的选择上可谓是别有一番用意。在这支广告当中,主要营造的是圣诞的家庭氛围,而对于产品的聚焦度则不是那么的明星,这也贯彻了苹果近几年的节假日广告主题:强调氛围,弱化产品。

今年的ISIS恐怖袭击是世界关注的焦点,此刻苹果的圣诞节广告通过邀请美国传奇音乐人Stevie Wonder和著名女歌手Andra Daya重新演绎了反战经典老歌「Someday at Christmas」,在主题上十分的明确:圣诞节最开心的莫过于和家人相聚在一起!

苹果近几年的节日广告主题走得都是强调氛围,弱化产品的路线,今年圣诞节的广告主题也一如既往的延续此类风格,走家庭节日温馨氛围的营造,弱化产品的聚焦度,进而让用户感受到产品所表达的情怀。

盒子君表示,在做产品运营时,不需要一味通过各种画面和词汇来凸显产品,有时候进行产品营销的时候通过产品情怀的表达来引起消费者的共鸣,比直接的广告宣传效果好得多。

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