案例|KitKat 在圣诞节发了一支空白广告,让你好好休息 30 秒

案例|KitKat 在圣诞节发了一支空白广告,让你好好休息 30 秒

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Kitkat 联合了 J. W.T 伦敦准备在今年的圣诞节营销战役中通过一种特殊的方式,从众多广告中脱颖而出。

这个特殊的 30 秒广告广告仅仅只是一个空白的屏幕,最后连一个品牌的 logo 都没有,只是有一个背景音「啊.....,欢迎你来到空白世界,没人给礼物的建议,没人看着广告里那些假的家庭围坐在桌子旁,没有那些怀旧的圣诞歌曲,没人穿着傻傻的圣诞服在超市跳舞。什么都没有,这不也是一种不错的改变吗? 」

(圣诞节广告视频:http://v.qq.com/boke/page/u/0/2/u0175lndto2.html)

显然,这样的一个广告有些诙谐,甚至还有点勇敢,也许还有些故作声势。但是,这个广告其实并不是「真的什么都没有」,这里只有一个元素的设计,反而比起传统广告会吸引到更多的人。回过头来看,一个画面美丽但却不怎么真实的广告,可能会比这样一个拥有幽默、决断,甚至是一点点狡猾和批判的画外音广告,更让人厌倦。

另外,其实这个30秒的空白广告与Kitkat的品牌口号「歇会儿,来点Kitkat吧」(Have a break. Have a KitKat.)是非常吻合的,在看电视的时候出现广告本来就是一种休息,但是Kitkat让你连广告也不用看,给你 30 秒彻彻底底的休息。这样来看,这个广告反而达到了宣传 Kitkat 的效果。

Kitkat品牌此次的空白广告,其创意就在于反其道而行,不同于传统的圣诞节广告,舍弃了传统的圣诞歌曲和广告画面,仅仅出现一个空白的视频并搭配吐槽式的旁白,结合产品自身的Slogan:“Have a break. Have a KitKat.”来让消费者休息一会,吃点Kitkat巧克力放松放松。

而且此次的空白广告真的是要让你彻彻底底的休息休息,不得不说Kitkat此次圣诞广告的大胆设计,确实吸引到了许多的人,并达到了宣传Kitkat的效果,因为这样一个空白的广告,拥有好奇心的人都会去一探究竟到底是谁花那么大的手笔在电视上投放一个空白广告!

盒子君认为,品牌推广运营者不妨试试看反其道而行的营销方式,在进行品牌营销的时候大胆创新,从传统的营销格局中跳出来,一鸣惊人。

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