《太子妃》回归,病毒式营销直逼“芈月”是如何任性起来的

《太子妃》回归,病毒式营销直逼“芈月”是如何任性起来的

27日, 《太子妃升职记》最全阵容的主创们齐聚北京,举行了《太子妃》新春喜乐会。 监制甘薇、出品人张旻翚、导演侣皓吉吉携张天爱、盛一伦、于朦胧等主创们纷纷亮相,现场大方爆料台前幕后的趣事。同时,乐视也为热爱这部剧的粉丝们带来重磅好消息:《太子妃升职记2》和大电影即将开拍,并发布全球首款网络神剧深度定制生态手机乐1s太子妃版,独享第三版结局。

来源:易美传播、乐视营销观察、剧风资讯

原标题:近期热点 | 《太子妃》回归,病毒式营销直逼“芈月”是如何任性起来的?

本站编辑:草莓君

纳尼!第三版大结局!会是什么呢?不知道大家看后还要给编剧寄刀片吗?除了大电影和第三版大结局,此前《太子妃》被要求下架,今天终于迎来了回归的一刻!这可把大家激动坏了,又可以在网络上观看这部“现象级”的神剧啦!新一轮的”太子妃热“又要来袭啦!接二连三的重磅好消息让现场的“太子妃迷”们尖叫连连。

几个月前的开播发布会默默无闻,到今天播放量26亿,弹幕铺满屏幕

《太子妃升职记》堪称岁末年初横空出世的一匹黑马,自开播以来就迅速引发了全网的关注,单日播放量最高过2亿,收官之际已取得了26亿的传奇播放量,更是连续10天霸屏新浪微博话题总榜第1名。《太子妃升职记》也为乐视带来了巨大的商业成功,据统计,《太子妃升职记》的会员播放量达到了3.99亿次,为乐视吸引新增乐次元会员220万人,带来了4100万收入。

网络剧三把斧迎合宅男宅女草根文化

虽然在豆瓣上获得了8.2分的高分,但网友对《太子妃升职记》的评价大部分是“又雷又爽”、“骨骼清奇”、“有毒”等。归根结底,该剧掌握了网络剧的三把斧,那就是:污、腐、穷!首先,“男穿女”的太子妃刚刚穿越到古代,展现了超乎寻常的泡妞功力,经常能看见女主角摸着其他演员半裸的胸和大腿,还说着一些“撩妹”的台词。而太子妃和太子的互动也极其大胆,露肉、床戏时不时就来几场,对话也打着让人脸红的色情擦边球。

其次,近年来腐文化大行其道,连《琅琊榜》都有意无意制造两位男主角之间的暧昧,《太子妃升职记》干脆就是一部集男同、女同于一身的剧集,太子妃用男儿心和太子搞基,又用女儿身和宫廷里所有女性玩“百合”,满足各种宅男宅女的好奇心。网络剧的最后一把利刃就是苦穷,剧组成员透露,该剧整部戏用同一支口红,道具配饰都是“某宝”上买的廉价货,榴莲吃完再缝上当道具……这种坦荡晒穷的剧组还可以拍出尚可看的剧集,那些不精美的瑕疵也就被原谅了,正好迎合网络的草根文化,反而得到了网友们的心。

网络终端疯狂刷屏话题炒作内容雷同

《太子妃升职记》由于改编自知名网络小说,因此剧本本身还算扎实,加上导演改编并不多,因此忽略那些刻意讨好网友的元素以及不精美的画面,它还称得上是“中上”。而它火爆网络和移动客户端的程度,可以算是病毒营销的典范。该剧的微博热门话题的阅读量为15亿,粉丝为8.8万,百度搜索突破千万,不少营销类公众号对其的分析、点评阅读量都突破10万。

 

仔细看公众号为这部剧写的文章,大部分都围绕着“国民老公张天爱”、“最穷剧组”、“魔性雷剧”这几个话题,选用的图片、使用的句子几乎完全一样,都是从“腐”开头,再讲“穷”,然后说到该剧是如何“有毒”让人看了就停不下来的。这种高度相似的文章基本上可以确定来自策划,利用公众号在朋友圈散播以及在微博上制造热门话题。

《太子妃》火了,被全国网民吐槽了,跟着借势的品牌也火了~~

网生内容逆袭:金戈真有眼光

数据还显示,《太子妃升职记》的指数峰值逼近2012年第一季的《中国好声音》的峰值144W+,超过了《奔跑吧兄弟》第一季的117W峰值,一档网生的自制剧超越了大制作+台网联动的现象级综艺!经常说的网生内容逆袭,而这次真真正正地做到了。

值得注意的是,合作品牌金戈在《太子妃升职记》播放周期内,品牌认知度暴增。不仅体现在内容植入上得到了广量曝光,更是因为极具创意的植入引发了网友的热烈讨论,获得了巨大的二次传播效应。1月份的数据显示,30天内百度指数同比增长了10倍多,而在作为社交网络重要指标的微博指数上,金戈的峰值突破1.3W,对一个品牌而言,这便是内容营销最好的投入回报。

活动现场,乐视视频营销副总裁谭靖颖为金戈颁发了“最佳眼光奖”——一个别出心裁的望远镜,寓意品牌主的远见与眼光。

护舒宝借势,打造“太子妃月事御品”

随着“太子妃”热度的一步步升温,护舒宝反应迅速,果断结合热点借势营销,将护舒宝超净棉打造成“太子妃月事御品”,突出护舒宝“棉柔爱呼吸,胜过鼓风机”的特点,也让“比鼓风机还透气的姨妈巾”——护舒宝超净棉成为2016年初的网络爆款。

1月4-10日,《太子妃升职记》排名自制剧TOP1,PC端媒体全网内容高于跑男、快本等大型独播综艺节目排名第三。在最短的时间内,点击量、播放量、话题量都刷爆了社交媒体,这些足以让包括护舒宝在内众多商家的投放额获得超乎想象的商业回报,成为2016年初收入“网红”,这使得继大剧看乐视之后,网剧也要看乐视了。诚意换口碑,护舒宝的这笔买卖,划算!

作为一部为年轻人量身定制的网络剧,《太子妃升职记》剧情设定及呈现方式剑走偏锋,脑洞大开,跳脱以往电视作品的既有框架,爆表颜值、走心的台词和服装展现形式,带给了观众独特的感官体验,这是制作团队在深入了解年轻人的想法后,一边拍摄一边埋爆点的用心之作;另一方面,其有融合了弹幕、吐槽、反差萌、性别互换等吸睛元素,全程高能,弹幕党、舔屏党纷纷上线,引人围观,出现了“全民安利”的空前盛况,让人直呼为“看了根本停不下来”,这样的“自来水”比再别出心裁的营销都有效。

剧好玩,梗不断,乐视网自制的《太子妃升职记》真的是火上天。借助《太子妃升职记》的热度,护舒宝开展年货促销活动,购买护舒宝产品即有机会赢得太子妃签名剧照、乐视会员、iPad mini等惊喜好礼,全都有赖于合作双方受众匹配度相当高,都是以年轻人为目标用户,与乐视网的合作再合适不过。

据了解,护舒宝此番结合“太子妃”热点的传播不但反应迅速且下足了功课,制作病毒视频,将《太子妃升职记》片段重新创意剪辑配音,“揭秘太子妃拍摄现场热辣花絮”“2分钟看完太子妃”等魔性短视频既突出产品卖点,又深受网友欢迎;多屏硬广投放,定向《太子妃升职记》投放贴片广告;角色元素授权,使用太子妃角色形象制作硬广,乐视视频开机大图、焦点图资源推广;社交媒体推广,结合太子妃内容,利用微信微博进行病毒推广,太子妃扮演者张天爱本人亲自发微博转发护舒宝病毒视频引发强烈关注。

《太子妃升职记》如此之火,当初谁也没有想到,跟“太子妃”搭边的几个品牌做的如此有声有响,谁也没有想到,不得不说《太子妃》城会玩!!!

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