为什么豆瓣等了11年才出了第一支广告?

为什么豆瓣等了11年才出了第一支广告?

提及豆瓣,不知道你给的标签是“文艺青年的聚集地”还是“小清新”亦或是其他,或许许多人也无法用更详尽词来定义豆瓣。可不管如何,它就低调在那里。在这个互联网速时时代,豆瓣已然迈入了他的第11个年头。做些尝试,或许是时候了。

来源:广告门(微信号:adquan_2012)

原作者:Vicky

本站编辑:草莓君

作为一个豆瓣浅度用户,最初注册豆瓣,是因为一些兴趣小组,随后是豆瓣FM,再到后面会去看影评之类的,直到现在还依旧流连在这几个产品上。相对于那些名副其实资深的老豆瓣们,或许他们更有发言权。引用朋友昨天在朋友圈中说的一句话“豆瓣,是独处时的另一个自己,是树洞,是非正常同类的聚集地,是精神上的净土,是帮我打开了通往另一个世界的大门。”或许这样形容也才更贴切吧。

10年后,豆瓣就以“我们的精神角落”这句slogan 开启了此次Campaign 的第一波动作——北京地铁14号线大望路的一系列平面创意广告,随后在地铁1号线也全范围大面积的投放。

 


 除了一个小秘密,我只是一个极其平凡的人。
 

曾循环最久的歌单,是妈妈的心跳。
 

你追求的,正是你不想再失去的。


对这个现实世界,再现实的人,也有自己的狂想。


最懂你的人,不一定认识你。
 

有人驱逐我,就会有人欢迎我。


文案透露出豆瓣骨子里所自带的那股子基因,也似乎在表达着豆瓣沉淀多年品牌所独特的气质。

“我们希望不仅传达豆瓣的品牌内涵,更能具象化它的气质。”品牌代理商W与豆瓣创始人阿北多轮深度面谈后,提出了如此的解题目的。而原因,正是在细致分解豆瓣多年来的发展轨迹与品牌本能心后,做出的判断。

而以气质为解题切入点,就不难解释豆瓣多年来一直被冠以各色或清新或人文标签的由来,但真正究其本质,还是豆瓣其实一直以来在各种领域的各类尝试与自证,都是在还原一个逻辑:豆瓣无论为你提供的所有服务,本质上都是一种精神消费,或尽其所能的在物质消费事实和现实人际沟通的规则下,为你保留一份它处难寻的精神附加值。无论是一个没心没肺的小组话题,还是一个猫奴聚首的小事栏目,或是一个囤积居奇的东西市集,就更不用说本身绝对代表豆瓣价值的读书,电影,音乐,广播等传统入口,这是豆瓣的本色,也是大多数用户尝新暂别后最终仍旧回归豆瓣的理由。

#我们的精神角落#也由此而来。

除了这一系列平面之外,还包括品牌宣传片以及的H5的小游戏。据豆瓣的同事透露,首支品牌宣传片是由罗景壬导演执导,将于2月16日在豆瓣以及微信朋友圈信息流相继上线。

而H5采用的章节式解谜系列游戏,一共分为五章,通过强关联豆瓣的读书、音乐、社交、o2o等平台功能属性,结合巧妙的人类五感:眼(感知)、耳(共鸣)、鼻(寻获)、嘴(分享)、脑(精神)等直观互动体验,来巧妙的释放豆瓣这个对所有用户而言,11年来微妙且不可替代的存在价值。目前已上线的两章分别是《看过与想过》和《为听者鸣》。
 

成立于2005年的豆瓣,以其独特的小清新的气质在躁动的互联网界里孤独生长着。也都说豆瓣似乎已经错失了追赶移动互联网时代的良机,可他毕竟是——豆瓣。

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