优酸乳发力360度全景营销,联手《功夫熊猫3》打响2016新年第一炮

优酸乳发力360度全景营销,联手《功夫熊猫3》打响2016新年第一炮

当热门IP与当红巨星在一起,当顶级IP和优酸乳联合,碰撞出的不止是火花,还有事件营销与粉丝经济。1月29日,功夫熊猫主角熊猫阿宝现身北京奥林匹克公园,在水立方外“练摊”的它竟一手护着一盒饮料一手抱住保安的手臂不放,上演了一场爆笑情景。时值《功夫熊猫3》上映,引来众多粉丝驻足围观。优酸乳本次借助《功夫熊猫3》优质IP资源,品牌强强联合不仅仅是在形象联合方面开展传播推广,更是创新思维,以新求变,打造阿宝“练摊儿”的多场景公关事件,同时从品牌、电商、线下推广各个营销角度,玩转“360全景营销”,打响了全景营销2016年新年第一炮。

来源:北京信息港

本站编辑:草莓君

多维联动 全面玩转360度全景营销

借势顶级IP资源《功夫熊猫3》上映热点, 新年伊始,优酸乳先声夺人联手该片,推出功夫熊猫定制版包装,并在新春期间推出梅兰竹菊版纪念装及限量版礼盒。新颖的外观冲击着消费者的视觉,喜庆之余并将产品赋予新年礼赠含义。满足年轻人求新求变的需求,激活了品牌新意。


 

功夫熊猫版定制包装上市推广,优酸乳承包国贸90米地铁通道,线上双微平台话题炒作,为电商引流的同时,进行前期的预热铺垫。电影首映礼期间, 伊利 优酸乳直播《功夫熊猫3》首映礼红毯秀,最大程度聚焦年轻群体,建立品牌强关联。活动期间,优酸乳联合熊猫阿宝形象打造多场线下互动活动,将电影中的“梅花桩”进行实景演绎,吸引年轻消费者参与。将95后受众从线上引到线下,同时传播方面全面发力全媒体进行线上扩散及炒作,从电商到终端,从线上到线下,从虚拟网络到生活场景,精准网罗95后年轻消费群,强势覆盖全视角,全面打造360度全景营销。

打造多场景公关事件 引领娱乐营销新格局

在《功夫熊猫3》上映期间, 伊利优酸乳在深挖95后目标受众偏好的基础上,结合阿宝“卖萌好玩”的形象,成功打造线下多场景公关事件,刷新娱乐及事件营销新定义。

电影上映期间, 伊利优酸乳发起多场景公关事件,打造熊猫阿宝一路练摊儿换车票回家过年的娱乐事件,趣味呈现经过水立方、电影院、商场及超市几大场景途中“练摊儿”发生的令人啼笑皆非的故事。在北京水立方外,上演国民熊猫对战天朝保安,熊猫阿宝誓死守护优酸乳的大事件。一代大侠阿宝为筹回熊猫村路费而摆地摊,却遭保安驱赶,阿宝卖萌耍赖,还差点把保安的袖子都拽掉,最后一盒优酸乳终结了这场大战,摊子可以没收,但请留下阿宝最爱的优酸乳。结合进入“练摊儿”的下一站电影院,熊猫阿宝,充分发挥明星潜质,卖萌合影样样行,可当一对小情侣要拿走阿宝的优酸乳时,阿宝秒变“誓死护优酸乳绝不放手大侠”。

在国瑞城购物中心,熊猫阿宝遇上同样吃货的“熊孩子”!因为“争”一盒优酸乳,轰动全商场,阿宝以成功守护优酸乳“胜出”。在“练摊儿”的最后一站超市,这场关乎吃货的世纪大战得到进一步蔓延,优酸乳的天生好滋味令大妈都加入了战壕,上演熊猫阿宝超市练摊儿,隔壁大妈“抢”优酸乳事件!多场景公关事件,不仅吸引了消费者围观,更让阿宝通过与消费者交流、合影等方式形成现场互动。

体验+互动 营造年轻群体社会化营销新体验

四个生活场景对应四个事件炒作推广直接引爆了线上传播,通过场景化公关事件,优酸乳成功借势电影上映热点,将互联网营销活动从线上引至线下,通过阿宝多场景“练摊儿”事件,让95后年轻受众在线下场景中感受真实互动体验。充分结合了95后喜爱的阿宝“呆萌”形象,联动多媒体进行话题炒作,全面覆盖目标受众触及媒体,形成立体式传播,事件当天登顶热点话题榜,引爆活动高潮。

       在北京水立方外,保安欲罚没收阿宝贩卖的水果,阿宝竭尽全力央求保安叔叔留下好滋味的优酸乳。


        在商城,阿宝摆摊时路遇“熊孩子”,抢要优酸乳,阿宝宁可送同款口味的水果,也要护住优酸乳。

        在影院,前来合影的粉丝要拿走阿宝的优酸乳,阿宝秒变“誓死护优酸乳绝不放手的大侠”。

在超市,大妈欲拿走阿宝的优酸乳,与大妈的“世纪之战”一触即发。阿宝机智地用水果交换,保住美味优酸乳

优酸乳在深入洞察95后目标受众的基础上,结合品牌口碑及IP资源洞察,精准找到能够触动95后的核心痛点,通过借势《功夫熊猫3》IP资源,借助呆萌可爱的阿宝形象,以熊猫阿宝“练摊儿”的多场景事件营销,进一步强化优酸乳“好滋味”的口碑认知,塑造了优酸乳年轻“小清新”的品牌个性。这场联合推广的360度全景营销大戏仅仅是优酸乳品牌2016年新年开局首秀,品类营销为市场形势而变,以变突围。

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